米兰体育 (中国)官方网站 - MILAN.COM-曼联无缘世俱杯与欧冠 休赛期商业开发成关键课题

owpvu 4 2025-08-09

导语
随着2023-24赛季英超联赛尘埃落定，曼联的处境愈发尴尬，不仅未能跻身欧冠席位，甚至连欧联杯资格也岌岌可危，更令球迷失望的是，由于曼城锁定2025年世俱杯参赛资格，而同联赛仅允许一支球队参赛，曼联彻底无缘这一新兴赛事，在竞技层面接连受挫的背景下，俱乐部管理层不得不将目光转向商业领域，试图在休赛期通过多种手段弥补收入缺口。

竞技失利：欧冠与世俱杯的双重打击
曼联本赛季的表现堪称灾难，尽管赛季初引进了多名新援，但球队始终未能形成稳定的战术体系，联赛排名长期徘徊在中游，曼联以第8名的成绩结束赛季，创下英超时代最差纪录，这一排名意味着他们不仅无缘下赛季欧冠，甚至连欧联杯和欧协联的资格也难以确保。

更令俱乐部高层头疼的是，国际足联改制后的首届32队世俱杯将于2025年夏天举行，根据规则，每个国家最多只能派出两支球队参赛，其中一支必须是最近四届欧冠冠军之一，由于曼城在2023年问鼎欧冠，自动锁定一个席位，而英超另一名额由过去四年欧战积分最高的球队获得（阿森纳或切尔西），曼联彻底失去参赛机会。

世俱杯的缺席对曼联的财政影响不容小觑，据估算，参赛球队至少能获得5000万英镑的奖金，此外还有转播分成和商业曝光机会，曼联CEO理查德·阿诺德此前曾公开表示，世俱杯是“俱乐部全球化战略的重要一环”，如今这一计划落空，迫使管理层不得不寻找替代方案。

商业自救：曼联的“非竞技”收入增长计划
在竞技成绩低迷的背景下，曼联的商业团队正全力开拓新的收入来源，以下是俱乐部休赛期的三大重点方向：

全球巡回赛与友谊赛
曼联历来重视夏季商业比赛，今年更是将海外行视为重中之重，据内部人士透露，俱乐部已敲定7月至8月间的五场友谊赛，地点覆盖美国、中东和亚洲，与皇马在洛杉矶的“传奇对决”门票价格高达500美元，仍被抢购一空，曼联还计划在沙特阿拉伯举办一场表演赛，预计可获得800万英镑的出场费。

赞助合作与品牌联名
尽管战绩不佳，曼联的商业吸引力仍位居全球前列，俱乐部与一家阿联酋航空旗下的科技公司达成衣袖广告续约协议，年赞助费上涨15%，曼联正与多家中国和印度企业洽谈训练装备合作，目标是在2024年底前新增至少两家区域级赞助商。

值得注意的是，曼联还首次试水奢侈品联名，其与英国高端男装品牌合作的限量版球衣，单价定为250英镑，上线48小时内售罄，这类跨界合作虽非传统收入来源，但利润率极高，未来可能成为固定项目。

数字化与内容变现
曼联的官方App在全球拥有超过3000万用户，俱乐部计划通过付费订阅模式进一步挖掘价值，从下赛季开始，部分独家训练视频、球员访谈和经典比赛回放将转为会员专享内容，年费定为29.米兰体育 (中国)官方网站 - MILAN.COM99英镑，曼联还与流媒体平台就纪录片《重启之路》达成协议，预计可带来2000万英镑的收入。

球迷与市场的反应
尽管商业动作频频，曼联的策略并非没有争议，部分球迷组织批评俱乐部“过度关注赚钱，忽视竞技根本”，资深球迷马克·汤普森在接受采访时表示：“我们宁愿少一场海外表演赛，也希望看到球队签下一名顶级后腰。”

资本市场对曼联的举措反应积极，在宣布与美国投资集团就老特拉福德翻新计划达成初步意向后，曼联股价单日上涨4.2%，分析师莎拉·威尔逊指出：“短期内，商业收入是维持财报平衡的唯一选择，但长期来看，曼联必须解决球场上的问题，否则品牌价值将持续受损。”

对于曼联而言，这个夏天注定充满矛盾，一边是球迷对复兴的渴望，另一边是财报上的冰冷数字，俱乐部传奇主帅弗格森曾说过：“足球世界的成功永远建立在胜利之上。”但在当下的曼联，胜利似乎成了最奢侈的追求，如何平衡短期收益与长期竞争力,将是管理层未来数月面临的终极考验。